Amazonの販売方法に素朴な疑問

ブログ訪問ありがとうございます！

TBSドラマ「アンナチュラル」がとっても面白かったので、Blu-ray BOXが欲しいなぁとAmazonを見ているのですが

【早期予約特典あり】アンナチュラル Blu-ray BOX(B6クリアファイル)

アンナチュラル Blu-ray BOX

 と二つの商品がラインナップされています。3/22 11:30時点で、早期予約特典ありの割引率は10％、なしの割引率は26％となっています

今までもAmazon限定特典ありの商品は値引きしないなどがあったのですが、この早期予約特典は「発売元のTBSが特典として付けている」モノです。発売元が早期から予約してくれたお客様に対してプレゼントするためのモノだと思います

同じタイミングで予約が始まっているのに、発売元の早期予約特典ある/なしで値段を変えて売るという商売の仕方が今ひとつ理解できません

昔はこんなことなかったように思うのですが・・・
こんなことして利益率を上げようとするなんて、実はAmazon.co.jp 経営状態良くないのでしょうか？